Σημαντικά πρόστιμα και πρόσθετους φόρους επικύρωσε η Διεύθυνση Επίλυσης Διαφορών (ΔΕΔ) σε υπόθεση influencer, επιβεβαιώνοντας τα ευρήματα της ΑΑΔΕ για δεκάδες διαφημιστικές αναρτήσεις στο Instagram που, σύμφωνα με τον φορολογικό έλεγχο, δεν είχαν τιμολογηθεί.
Η υπόθεση αφορά το φορολογικό έτος 2019 και εταιρεία που δραστηριοποιείται στον χώρο της διαφήμισης, μέσω της οποίας λειτουργούσε επαγγελματικός λογαριασμός στο Instagram. Ο έλεγχος πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο στοχευμένης δράσης της ΑΑΔΕ για Έλληνες influencers, αξιοποιώντας αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, φορολογικά στοιχεία, ιδιωτικά συμφωνητικά και τα βιβλία της επιχείρησης.
Από τις συνολικά 322 δημοσιεύσεις που εξετάστηκαν, οι ελεγκτές διαπίστωσαν ότι για 54 δεν είχαν εκδοθεί τα προβλεπόμενα φορολογικά παραστατικά, παρότι εκτιμήθηκε ότι αφορούσαν εμπορικές συνεργασίες.
Η αξία των συγκεκριμένων αναρτήσεων υπολογίστηκε στις 81.500 ευρώ, πλέον ΦΠΑ 19.560 ευρώ. Ως αποτέλεσμα, επιβλήθηκε πρόστιμο 9.780 ευρώ για μη έκδοση φορολογικών στοιχείων, ενώ καταλογίστηκε επιπλέον φόρος εισοδήματος 28.083,52 ευρώ, μαζί με πρόστιμο 14.041,76 ευρώ. Παράλληλα, βεβαιώθηκε και ο αναλογών ΦΠΑ ύψους 19.560 ευρώ.
Σύμφωνα με το σκεπτικό της απόφασης, ο έλεγχος δεν βασίστηκε αποκλειστικά στην ύπαρξη των αναρτήσεων, αλλά στα χαρακτηριστικά τους και στη σύγκρισή τους με ήδη τιμολογημένες συνεργασίες. Καθοριστικό ρόλο έπαιξε το γεγονός ότι οι επίμαχες δημοσιεύσεις περιλάμβαναν hashtags και αναφορές (tags) σε επιχειρήσεις, όπως συνέβαινε και στις αναρτήσεις που είχαν κανονικά τιμολογηθεί.
Η εταιρεία υποστήριξε ότι αρκετές από τις επίμαχες δημοσιεύσεις δεν συνιστούσαν φορολογητέες συναλλαγές. Ειδικότερα, ανέφερε ότι εννέα περιπτώσεις αφορούσαν συμφωνίες ανταλλαγής προϊόντων ή υπηρεσιών (barter), έντεκα σχετίζονταν με διαγωνισμούς (giveaways), ενώ άλλες 46 αποτελούσαν προσωπικές αναρτήσεις της διαχειρίστριας.
Η ΔΕΔ απέρριψε τους ισχυρισμούς, κρίνοντας ότι ακόμη και στις περιπτώσεις barter υπάρχει οικονομική συναλλαγή, καθώς η προβολή προϊόντων ή υπηρεσιών παρέχεται ως αντάλλαγμα. Παράλληλα, έκρινε ότι οι αναρτήσεις που παρουσιάστηκαν ως προσωπικές είχαν σαφή διαφημιστικά χαρακτηριστικά, συνδέονταν με τη δραστηριότητα της εταιρείας και δημοσιεύονταν μέσω επαγγελματικού λογαριασμού.
Για τον υπολογισμό της αξίας των συναλλαγών, οι ελεγκτές χρησιμοποίησαν πραγματικά στοιχεία χρέωσης της ίδιας της εταιρείας, με ελάχιστη αμοιβή 1.000 ευρώ πλέον ΦΠΑ για κάθε διαφημιστικό post και 2.500 ευρώ πλέον ΦΠΑ για κάθε giveaway.
Με την απόφαση 1966/2026, η Διεύθυνση Επίλυσης Διαφορών απέρριψε την προσφυγή της εταιρείας και επικύρωσε στο σύνολό τους τις πράξεις του 3ου ΕΛΚΕ Αττικής, διατηρώντας τα πρόστιμα, τον καταλογισμό φόρου εισοδήματος και τον οφειλόμενο ΦΠΑ.
